一集节目34次的花式广告

发布时间 : 2017-09-02 16:40

以“穷穿地心”闻名的《非正式会谈》,以豆瓣超9分的水准(最高9.8),连续摘下数期豆瓣综艺周冠军,却曾一度没有赞助加持,让粉丝担忧停播而自发众筹,但节目组硬骨气,至今未接受。

在第三季开播之初,迎来了赞助的好消息。终于在本周五晚的节目中,赞助商慢严舒柠将首度出镜,并即将开启霸屏模式。因每人桌上都有慢严舒柠,不论哪个代表或主持说话,镜头都会带到赞助的产品,所以赞助商将“全程出镜”。

除了这种硬性植入和露出,新一期节目中,花式口播就高达34次。

从开场主席团的自我介绍起,就私人订制般地开启了广告发射模式。


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“我就是一个操心冠名商到抑郁,药不能停,急需慢严舒柠的会长大左。”“我是看到节目有金主,一定要抱紧金主大腿的副会长杨迪。”“我是看到金主就想生病,病起来就不想停,药吃起来就想吃到饱的秘书长陈铭。”“我是今天隐形眼镜不在家,看什么都是一团糊,眼中只有慢严舒柠的书记官陈超。”如果说主席团根据个人特色,揉入赞助内容的开场白,还不算惊艳,那么节目中全员即兴而出的广告,就不得不让人赞叹。

向来会搞怪的副会长,这次也会拿赞助商“开涮”。杨迪调侃道,自从粉丝们知道慢严舒柠是赞助之后,慢严舒柠的官微就被粉丝们攻占,“没有冠名我们节目前,我还能稍微数得清楚(评论数),冠名我们节目后,真的我自己的评论一下淹没掉。”


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经常被群黑的华波,此次也会装傻卖萌,问“这个药是干嘛的”,秘书长陈铭一本正经地回应:“这个药就是专门帮你说话的。”老司机“不卖鸡汤改卖药”,一语中的,既做足了节目效果,又花式打了一波广告。

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据统计,本集节目中以口播和花式字幕的方式直接或间接有意识地提到赞助商,共计34次,一集85分钟的《非正式会谈》,平均2分半钟就出现一次广告(不算产品的全程露出),实在密集。节目组自己都在字幕上调侃:“我们打起广告来连我们自己都怕。”

发力过猛的《非正式会谈》,高频广告的植入是否会影响高质量的节目水准?我们还有待观察。但就本集而言,广告的植入在形式上变化多样,从以上已提及的产品露出广告、字幕广告、口播广告外,“羞耻小剧场”的剧情广告、灯箱logo广告、动画广告、道具广告、时无刻的即兴广告等,集合了从嘉宾主持到编导后期到舞美人员的智慧。这种渗透了精神文化的广告植入,内化成节目的梗,也许让我们找到了如何平衡节目内容和广告植入的方法策略。

类型:

症状:非正式会谈